美加 UGC / PGC 政策拆分报告

结论先行

8月前 19 日美加 DAB 较7月同期仍偏弱，最近一周基本持平略降。 月同期全量 DAB 日均减少 26，其中 PGC 减少 28、UGC 增加 3，PGC 下降、UGC 小幅增长，净缺口集中在 PGC。PGC 有效开播率较同期增加 0.31pp，月同期缺口主要仍来自开播人数不足；最近一周全量 DAB 减少 6，其中 PGC 减少 105、UGC 增加 100，当前应判断为 月同期仍偏弱、周度接近持平，但尚未转为回升。

美加全量 DAB 月同期

-26

13,628 vs 13,653

PGC DAB 月同期

-28

净下降贡献约 110.1%

UGC DAB 月同期

8月 DAB 占全量 27.5%

最近一周全量 DAB

-6

PGC -105，UGC 100

规模判断PGC 仍贡献美加 72.5% 的 DAB；本月同期 PGC 减少 28、UGC 增加 3，PGC 下降、UGC 小幅增长，净缺口集中在 PGC。

效率判断PGC 有效率 81.76%，明显高于 UGC 的 65.47%；PGC 月同期缺口主要在开播人数，而不是有效转化。

招募判断新签数据截至 2026-08-19：8月日均较7月，UGC -0.5%，PGC 8.9%。该结论反映截至当前日期的招募速度，不等同于签后开播质量。

当前盘面：8月 1-19 日 vs 7月同期

规模、效率、时长和变现放在同一张表中判断，避免只看 DAB。

政策组	8月DAB日均	7月同期DAB日均	DAB变化	DAB变化率	8月有效开播率	有效率变化pp	8月人均开播小时	8月收礼美金日均	8月单DAB收礼
全量	13,628	13,653	-26	-0.19%	76.52%	0.28	2.40	716,409	52.57
PGC	9,881	9,909	-28	-0.28%	81.76%	0.31	2.62	676,364	68.45
UGC	3,747	3,744	3	0.07%	65.47%	0.26	1.92	40,045	10.69

PGC 单 DAB 收礼为 $68.45，约为 UGC 的 6.4 倍。8月 PGC 收礼日均较7月同期变化 2.1%；DAB 与收入方向不同，需分别判断供给规模和变现效率。

2026 年逐月同日路径：1 月至 8 月

有效开播主播数展示每日值；PGC 收礼新增7月完整月与8月当前数据的每日值对比，其余收礼图展示 MTD 累计值。悬浮可查看具体日期和数值。

PGC 有效开播主播数 · 每日值

UGC 有效开播主播数 · 每日值

PGC 收礼美金 · 每日值（7月完整月 vs 8月截至19日）

UGC 收礼美金 · 每日值（7月完整月 vs 8月截至19日）

PGC 收礼美金 · MTD 累计

UGC 收礼美金 · MTD 累计

长期趋势：PGC 前期回落后在8月初边际修复，UGC 相对平稳

1-7 月为完整月，8月为截至 19 日；1 月 25 日数据异常已剔除。

UGC / PGC 有效开播主播数日均

PGCUGC

UGC / PGC 收礼美金日均

PGCUGC

月同期贡献：两类新签均下滑，存量形成部分对冲

贡献项采用互斥桶：政策组 × 存量/90 天新签，四桶加总与全量 DAB 净变化闭合。

8月 1-19 日较7月同期 DAB 净变化

判断

PGC 90 天新签减少 10，PGC 存量减少 19，合计 PGC 净减少 28。

UGC 90 天新签减少 142，是最大的单一负向项，但被 UGC 存量增加 145 对冲，最终 UGC 净增加 3。因此政策组净缺口主要落在 PGC，UGC 新签承接不足则是结构上最需要单独处理的问题。

最近一周：UGC 增长基本对冲 PGC 回落，大盘接近持平

2026-08-13 至 2026-08-19 vs 2026-08-06 至 2026-08-12。

最近一周 DAB 净变化

短期信号

PGC 周环比减少 105，其中 PGC 存量减少 111；UGC 增加 100，其中 UGC 90 天新签增加 56。

当前周度变化幅度较小，不能判断为明确恢复；仍需同时观察 PGC 存量和 UGC 新签开播承接。

新签主播：招募速度与签后开播表现

该部分数据截至 2026-08-19。先看每日新签人数的 1-8 月同日路径，再看各月日均和签后表现。“签后 14 日人均有效开播天数”是累计有效开播天数 / 新签人数，不是转化率；8月只使用 8 月 5 日及之前签约、已完整观察 14 天的主播。

PGC 每日新签人数 · 1-8 月同日路径

UGC 每日新签人数 · 1-8 月同日路径

各月总新签人数

月份	PGC月总新签	UGC月总新签	全量月总新签	UGC新签占比
1月	3,746	5,660	9,406	60.2%
2月	3,527	6,481	10,008	64.8%
3月	3,610	5,910	9,520	62.1%
4月	3,437	9,037	12,474	72.4%
5月	3,223	5,508	8,731	63.1%
6月	2,670	6,059	8,729	69.4%
7月	2,792	5,330	8,122	65.6%
8月	1,864	3,250	5,114	63.6%

各月日均新签人数对比

月份	覆盖天数	PGC新签日均	UGC新签日均	全量新签日均	UGC/PGC倍数
1月	31	120.8	182.6	303.4	1.5 倍
2月	28	126.0	231.5	357.4	1.8 倍
3月	31	116.5	190.6	307.1	1.6 倍
4月	30	114.6	301.2	415.8	2.6 倍
5月	31	104.0	177.7	281.6	1.7 倍
6月	30	89.0	202.0	291.0	2.3 倍
7月	31	90.1	171.9	262.0	1.9 倍
8月	19	98.1	171.1	269.2	1.7 倍

1-7 月为完整自然月；8月新签数据截至 8 月 19 日，因此月总量不能直接与完整月份比较，日均口径更适合判断招募速度。

各月新签人数日均

PGCUGC

签后 14 日人均有效开播天数

PGCUGC

UGC 新签量8月日均 171.1，较7月 -0.5%。

PGC 新签量8月日均 98.1，较7月 8.9%。

已满 14 天主播的开播表现8月已完整观察 14 天的主播中，PGC 签后 14 日人均有效开播 4.86 天，UGC 为 1.95 天。

口径与证据

管理含义：短期继续观察 PGC 存量，同时单独处理 UGC 90 天新签开播承接；月同期 DAB 仍低于上月，周度接近持平，尚未形成明确回升。PGC 仍是高效率、高单主播价值供给，不应把规模波动直接误读为质量变差。

PGC 内部政策构成

政策编号	有数据天数	开播主播数日均	有效开播主播数日均	收礼美金日均	PGC DAB占比
US-BP028	19	12,080.4	9,876.2	671,720	99.95%
US-BP042	14	2.5	1.9	6	0.02%
US-BP040	19	1.8	1.8	4,629	0.02%
US-BP035	15	1.1	1.1	10	0.01%

8月 PGC DAB 的 99.95% 来自 US-BP028。US-BP042 当前规模很小；UGC/PGC 对比仍主要反映 BP036 与 BP028 的差异。

数据处理与限制

1. UGC 固定定义为 US-BP036；PGC 使用 all - US-BP036，开播、DAB、收礼等加总指标与各 PGC 政策求和闭合。
2. 有效开播率 = 有效开播主播数 / 开播主播数；PGC 人均时长使用人数加权后从全量扣除 UGC 推导。
3. 2026-01-25 的签约数和开播数存在，但有效主播池与 DAB 异常归零，长期月趋势剔除该日；8月结论不受影响。
4. 主表截至 2026-08-19，新签表截至 2026-08-19；签后 14 日表现只使用截至 2026-08-05 已完整观察的主播。
5. 当前文件不含主播 UID，能证明政策/生命周期层面的贡献，不能直接识别具体未开播主播名单或确认休假、政策激励等因果。