美加 UGC / PGC 政策拆分报告

结论先行

8月前 6 日美加 DAB 较7月同期仍偏弱，但最近一周已经转为回升。 月同期全量 DAB 日均减少 31，其中 PGC 减少 4、贡献约 13.3%，UGC 减少 27、贡献约 86.7%。PGC 有效开播率反而提升 0.42pp，说明月同期缺口主要仍来自开播人数不足；但最近一周全量 DAB 增加 601，由 PGC 增加 659 带动，当前应判断为 月初规模仍低于上月同期、短期边际改善，而不是下滑继续扩大。

美加全量 DAB 月同期

-31

13,419 vs 13,451

PGC DAB 月同期

-4

净下降贡献约 13.3%

UGC DAB 月同期

-27

8月 DAB 占全量 27.9%

最近一周全量 DAB

601

PGC 659，UGC -58

规模判断PGC 仍贡献美加 72.1% 的 DAB；但本月同期净下降中，PGC 贡献约 13.3%，UGC 贡献约 86.7%，当前缺口主要来自 UGC。

效率判断PGC 有效率 81.25%，明显高于 UGC 的 65.02%；PGC 月同期缺口主要在开播人数，而不是有效转化。

招募判断新签数据仍截至 2026-07-28：7月日均较6月，UGC -17.2%，PGC 0.5%。该结论用于补充机制，不代表8月新签表现。

当前盘面：8月 1-6 日 vs 7月同期

规模、效率、时长和变现放在同一张表中判断，避免只看 DAB。

政策组	8月DAB日均	7月同期DAB日均	DAB变化	DAB变化率	8月有效开播率	有效率变化pp	8月人均开播小时	8月收礼美金日均	8月单DAB收礼
全量	13,419	13,451	-31	-0.23%	75.97%	0.17	2.39	813,222	60.60
PGC	9,680	9,684	-4	-0.04%	81.25%	0.42	2.62	774,838	80.04
UGC	3,739	3,766	-27	-0.72%	65.02%	-0.31	1.91	38,383	10.27

PGC 单 DAB 收礼为 $80.04，约为 UGC 的 7.8 倍。8月 PGC 收礼日均较7月同期变化 9.2%；DAB 与收入方向不同，需分别判断供给规模和变现效率。

2026 年逐月同日路径：1 月至 8 月

有效开播主播数展示每日值；收礼美金展示 MTD 累计值。1-7 月展示完整自然月，8月截至 6 日；悬浮可查看具体日期和数值。

PGC 有效开播主播数 · 每日值

UGC 有效开播主播数 · 每日值

PGC 收礼美金 · MTD 累计

UGC 收礼美金 · MTD 累计

长期趋势：PGC 前期回落后在8月初边际修复，UGC 相对平稳

1-7 月为完整月，8月为截至 6 日；1 月 25 日数据异常已剔除。

UGC / PGC 有效开播主播数日均

PGCUGC

UGC / PGC 收礼美金日均

PGCUGC

月同期贡献：两类新签均下滑，存量形成部分对冲

贡献项采用互斥桶：政策组 × 存量/90 天新签，四桶加总与全量 DAB 净变化闭合。

8月 1-6 日较7月同期 DAB 净变化

判断

PGC 90 天新签减少 19，PGC 存量增加 14，对冲后 PGC 净减少 4。

UGC 90 天新签减少 141，UGC 存量增加 114，对冲后 UGC 净减少 27。当前月同期缺口主要来自 UGC 新签补入不足，而不是 PGC 存量继续下滑。

最近一周：PGC 回升带动大盘转正，UGC 仍小幅回落

2026-07-31 至 2026-08-06 vs 2026-07-24 至 2026-07-30。

最近一周 DAB 净变化

短期信号

PGC 周环比增加 659，其中 PGC 存量增加 570；UGC 减少 58，主要来自 UGC 90 天新签减少 59。

因此短期应一边确认 PGC 恢复能否持续，一边单独处理 UGC 新签开播承接，不能继续沿用“PGC 单边恶化”的旧判断。

新签主播：UGC 招募量收缩，PGC 签约后开播表现更好

该部分数据仍截至 2026-07-28。先看每日新签人数的 1-7 月同日路径，再看各月日均和签后表现。“签后 14 日人均有效开播天数”是累计有效开播天数 / 新签人数，不是转化率；7月只使用 7 月 14 日及之前签约、已完整观察 14 天的主播。

PGC 每日新签人数 · 1-7 月同日路径

UGC 每日新签人数 · 1-7 月同日路径

各月总新签人数

月份	PGC月总新签	UGC月总新签	全量月总新签	UGC新签占比
1月	3,746	5,660	9,406	60.2%
2月	3,527	6,481	10,008	64.8%
3月	3,610	5,910	9,520	62.1%
4月	3,437	9,037	12,474	72.4%
5月	3,223	5,508	8,731	63.1%
6月	2,670	6,059	8,729	69.4%
7月	2,504	4,684	7,188	65.2%

各月日均新签人数对比

月份	覆盖天数	PGC新签日均	UGC新签日均	全量新签日均	UGC/PGC倍数
1月	31	120.8	182.6	303.4	1.5 倍
2月	28	126.0	231.5	357.4	1.8 倍
3月	31	116.5	190.6	307.1	1.6 倍
4月	30	114.6	301.2	415.8	2.6 倍
5月	31	104.0	177.7	281.6	1.7 倍
6月	30	89.0	202.0	291.0	2.3 倍
7月	28	89.4	167.3	256.7	1.9 倍

1-6 月为完整自然月；7月新签数据截至 7 月 28 日，因此月总量不能直接与完整月份比较，日均口径更适合判断招募速度。

各月新签人数日均

PGCUGC

签后 14 日人均有效开播天数

PGCUGC

UGC 新签量7月日均 167.3，较6月 -17.2%。

PGC 新签量7月日均 89.4，较6月 0.5%，基本稳定。

已满 14 天主播的开播表现7月已完整观察 14 天的主播中，PGC 签后 14 日人均有效开播 4.91 天，UGC 为 1.82 天。

口径与证据

管理含义：短期先确认 PGC 存量恢复是否持续，同时单独处理 UGC 90 天新签开播承接；月同期 DAB 仍低于上月，但周度信号已经改善。PGC 仍是高效率、高单主播价值供给，不应把规模波动直接误读为质量变差。

PGC 内部政策构成

政策编号	有数据天数	开播主播数日均	有效开播主播数日均	收礼美金日均	PGC DAB占比
US-BP028	6	11,909.2	9,676.2	770,107	99.96%
US-BP042	6	2.7	2.0	5	0.02%
US-BP040	6	1.8	1.7	4,725	0.02%
US-BP035	3	0.5	0.5	2	0.01%

8月 PGC DAB 的 99.96% 来自 US-BP028。本批新增 US-BP042，但当前规模很小；UGC/PGC 对比仍主要反映 BP036 与 BP028 的差异。

数据处理与限制

1. UGC 固定定义为 US-BP036；PGC 使用 all - US-BP036，开播、DAB、收礼等加总指标与各 PGC 政策求和闭合。
2. 有效开播率 = 有效开播主播数 / 开播主播数；PGC 人均时长使用人数加权后从全量扣除 UGC 推导。
3. 2026-01-25 的签约数和开播数存在，但有效主播池与 DAB 异常归零，长期月趋势剔除该日；8月结论不受影响。
4. 主表截至 2026-08-06，新签表截至 2026-07-28，两者不可视为同一截止日。
5. 当前文件不含主播 UID，能证明政策/生命周期层面的贡献，不能直接识别具体未开播主播名单或确认休假、政策激励等因果。