美加 UGC / PGC 政策拆分报告

结论先行

9月前 23 日美加 DAB 较8月前 23 日环比略有下降，最近一周基本持平略降。 月环比（同日窗口）全量 DAB 日均减少 54，其中 PGC 减少 96、UGC 增加 41，PGC 小幅下降，UGC 增长并覆盖 PGC 缺口。PGC 有效开播率较上月同日窗口增加 0.35pp；最近一周全量 DAB 减少 296，其中 PGC 减少 389、UGC 增加 92，当前应判断为 略有下降、周度接近持平，但尚未转为回升。

美加全量 DAB 月环比

-54

13,560 vs 13,614

PGC DAB 月环比

-96

PGC 占全量 DAB 71.8%

UGC DAB 月环比

9月 DAB 占全量 28.2%

最近一周全量 DAB

-296

PGC -389，UGC 92

规模判断PGC 仍贡献美加 71.8% 的 DAB；本月环比 PGC 减少 96、UGC 增加 41，PGC 小幅下降，UGC 增长并覆盖 PGC 缺口。

效率判断PGC 有效率 82.07%，明显高于 UGC 的 67.28%；有效开播率环比变化 0.35 个百分点，需结合开播人数判断。

招募判断新签数据截至 2026-09-23：9月前 23 日日均较8月整月日均，UGC -0.0%，PGC -1.2%。该结论反映截至当前日期的招募速度，不等同于签后开播质量。

当前盘面：9月 1-23 日 vs 8月 1-23 日环比

规模、效率、时长和变现放在同一张表中判断，避免只看 DAB。

政策组	9月DAB日均	8月同日DAB日均	DAB变化	DAB变化率	9月有效开播率	有效率变化pp	9月人均开播小时	9月收礼美金日均	9月单DAB收礼
全量	13,560	13,614	-54	-0.40%	77.28%	0.71	2.45	658,577	48.57
PGC	9,738	9,834	-96	-0.97%	82.07%	0.35	2.67	615,112	63.16
UGC	3,821	3,780	41	1.10%	67.28%	1.50	1.99	43,466	11.37

PGC 单 DAB 收礼为 $63.16，约为 UGC 的 5.6 倍。9月 PGC 收礼日均较8月同日窗口环比变化 -1.1%；供给规模与收入变化需分别判断。

2026 年逐月同日路径：1 月至 9 月

有效开播主播数展示每日值；PGC、UGC 收礼展示8月完整月与9月当前数据的每日值对比，其余收礼图展示 MTD 累计值。悬浮可查看具体日期和数值。

PGC 有效开播主播数 · 每日值

UGC 有效开播主播数 · 每日值

PGC 收礼美金 · 每日值（8月完整月 vs 9月截至23日）

UGC 收礼美金 · 每日值（8月完整月 vs 9月截至23日）

PGC 收礼美金 · MTD 累计

UGC 收礼美金 · MTD 累计

长期趋势：今年各月规模与收礼变化

1-2026-08 月为完整月，9月为截至 23 日；1 月 25 日数据异常已剔除。政策拆分数据覆盖 2026 年 1 月至今。

UGC / PGC 有效开播主播数日均

PGCUGC

UGC / PGC 收礼美金日均

PGCUGC

月环比贡献：存量与 90 天内新签分别贡献多少

按上月同日窗口环比；贡献项采用互斥桶：政策组 × 存量/90 天新签，四桶加总与全量 DAB 净变化闭合。

9月 1-23 日较8月 1-23 日环比 DAB 净变化

判断

PGC 90 天新签减少 23，PGC 存量减少 73，合计 PGC 减少 96。

UGC 90 天新签减少 153，UGC 存量增加 195，合计 UGC 增加 41。PGC 小幅下降，UGC 增长并覆盖 PGC 缺口；以上四项为人群净变化，不代表同一批主播的留存迁移。

最近一周：UGC 增长基本对冲 PGC 回落，大盘接近持平

2026-09-17 至 2026-09-23 vs 2026-09-10 至 2026-09-16。

最近一周 DAB 净变化

短期信号

PGC 周环比减少 389，其中 PGC 存量减少 350；UGC 增加 92，其中 UGC 90 天新签增加 14。

最近一周全量 DAB 减少 296；单周结果尚不足以确认持续趋势，后续观察存量和新签两部分能否延续改善。

新签主播：招募速度与签后开播表现

该部分数据截至 2026-09-23。先看每日新签人数的 1-9 月同日路径，再看各月日均和签后表现。“签后 14 日人均有效开播天数”是累计有效开播天数 / 新签人数，不是转化率；质量指标仅纳入 2026-09-09 及之前签约的主播，并归入各自签约月份。

PGC 每日新签人数 · 1-9 月同日路径

UGC 每日新签人数 · 1-9 月同日路径

各月总新签人数

月份	PGC月总新签	UGC月总新签	全量月总新签	UGC新签占比
1月	3,746	5,660	9,406	60.2%
2月	3,527	6,481	10,008	64.8%
3月	3,610	5,910	9,520	62.1%
4月	3,437	9,037	12,474	72.4%
5月	3,223	5,508	8,731	63.1%
6月	2,670	6,059	8,729	69.4%
7月	2,792	5,330	8,122	65.6%
8月	2,825	4,984	7,809	63.8%
9月	2,070	3,697	5,767	64.1%

各月日均新签人数对比

月份	覆盖天数	PGC新签日均	UGC新签日均	全量新签日均	UGC/PGC倍数
1月	31	120.8	182.6	303.4	1.5 倍
2月	28	126.0	231.5	357.4	1.8 倍
3月	31	116.5	190.6	307.1	1.6 倍
4月	30	114.6	301.2	415.8	2.6 倍
5月	31	104.0	177.7	281.6	1.7 倍
6月	30	89.0	202.0	291.0	2.3 倍
7月	31	90.1	171.9	262.0	1.9 倍
8月	31	91.1	160.8	251.9	1.8 倍
9月	23	90.0	160.7	250.7	1.8 倍

PGC 各月同期新签人数

月份	同期天数	当月同期	上月同期	净变化	变化率
2月	28	3,527	3,410	+117	3.43%
3月	28	3,272	3,527	-255	-7.23%
4月	30	3,437	3,478	-41	-1.18%
5月	30	3,119	3,437	-318	-9.25%
6月	30	2,670	3,119	-449	-14.40%
7月	30	2,690	2,670	+20	0.75%
8月	31	2,825	2,792	+33	1.18%
9月	23	2,070	2,194	-124	-5.65%

UGC 各月同期新签人数

月份	同期天数	当月同期	上月同期	净变化	变化率
2月	28	6,481	5,501	+980	17.81%
3月	28	5,252	6,481	-1,229	-18.96%
4月	30	9,037	5,718	+3,319	58.04%
5月	30	5,458	9,037	-3,579	-39.60%
6月	30	6,059	5,458	+601	11.01%
7月	30	5,237	6,059	-822	-13.57%
8月	31	4,984	5,330	-346	-6.49%
9月	23	3,697	3,634	+63	1.73%

月总新签人数是各月实际覆盖天数的累计值；同期对比统一按“当月截至同日 vs 上月截至同日”计算，9月为 1-23 日，因此不会拿半月数据与完整月份直接比较。

各月新签人数日均

PGCUGC

签后 14 日人均有效开播天数

PGCUGC

UGC 新签量9月日均 160.7，较8月整月日均 -0.0%。

PGC 新签量9月日均 90.0，较8月整月日均 -1.2%。

已满 14 天主播的开播表现9月已完整观察 14 天的主播中，PGC 签后 14 日人均有效开播 5.20 天，UGC 为 1.74 天。

口径与证据

管理含义：短期继续观察 PGC 存量，同时单独处理 UGC 90 天新签开播承接；9月前 23 日 DAB 相对8月前 23 日为环比口径，周度接近持平，尚未形成明确回升。PGC 仍是高效率、高单主播价值供给，不应把规模波动直接误读为质量变差。

PGC 内部政策构成

政策编号	有数据天数	开播主播数日均	有效开播主播数日均	收礼美金日均	PGC DAB占比
US-BP028	23	11,864.7	9,736.6	610,708	99.98%
US-BP040	20	0.9	0.9	4,400	0.01%
US-BP035	22	1.0	0.9	4	0.01%

9月 PGC DAB 的 99.98% 来自 US-BP028。US-BP042 当前规模很小；UGC/PGC 对比仍主要反映 BP036 与 BP028 的差异。

数据处理与限制

1. UGC 固定定义为 US-BP036；PGC 使用 all - US-BP036，本轮月环比窗口内，开播、DAB、收礼与各政策求和闭合；历史个别政策未单列的日期仍以全量减去 UGC 为准。
2. 有效开播率 = 有效开播主播数 / 开播主播数；PGC 人均时长使用人数加权后从全量扣除 UGC 推导。
3. 2026-01-25 的签约数和开播数存在，但有效主播池与 DAB 异常归零，长期月趋势剔除该日；9月结论不受影响。
4. 主表截至 2026-09-23，新签表截至 2026-09-23；签后 14 日表现只使用截至 2026-09-09 已完整观察的主播。
5. 当前文件不含主播 UID，能证明政策/生命周期层面的贡献，不能直接识别具体未开播主播名单或确认休假、政策激励等因果。